數(shù)字廣告行業(yè)，或許就要變天了。

3月3日周三，谷歌母公司Alphabet表示，計劃在明年停止使用、停止投資用于用戶跨網(wǎng)站瀏覽時進行身份識別的追蹤技術(shù)。

《華爾街日報》評論認為，考慮到谷歌是全球最大的數(shù)字廣告公司，上述決定可能重塑整個數(shù)字廣告行業(yè)，或助推該行業(yè)放棄使用這種個性化追蹤技術(shù)。

此外，谷歌此舉也凸顯了數(shù)字廣告行業(yè)在保護用戶隱私和進行競爭之間的緊張關(guān)系。

其實在去年，谷歌已經(jīng)宣布，將在2022年移除應用得最廣泛的追蹤技術(shù)“第三方cookies”。如今，谷歌進一步稱，將不會打造這類追蹤技術(shù)的替代品，也不會使用其他公司開發(fā)的追蹤技術(shù)取代自己的第三方cookies。

與之相反的是，谷歌計劃使用一種與其他公司共同開發(fā)的新技術(shù)“隱私沙盒”來進行廣告投放，而無需從多個網(wǎng)站上追蹤用戶的個人信息。

這類技術(shù)會分析用戶在個人設(shè)備上的瀏覽習慣，隨后允許廣告主定位到與用戶興趣類似或是屬于“同類群組”的聚合用戶群體，而非針對個人用戶。

有分析師認為，跨網(wǎng)站個性追蹤技術(shù)的終結(jié)，很有可能使谷歌受益——其原因在于，如此一來，谷歌對其他公司數(shù)據(jù)的依賴程度就降低了。

谷歌自己也稱，在推薦個性化廣告時，將繼續(xù)使用來自旗下搜索引擎、YouTube等用戶的大量“第一方數(shù)據(jù)”。

簡單來看，一切或許正如獨立分析師Benedict Evans所說：“如果只能根據(jù)第一方數(shù)據(jù)來進行定位，那肯定是擁有最多第一方數(shù)據(jù)的公司做得最好”。